Na pocz\u0105tek, zanim napisz\u0119 w og\u00f3le, o co mi chodzi, proste pytanie. Czy kiedy s\u0142yszysz „nowe szaty kr\u00f3la”, postrzegasz to jako sformu\u0142owanie pozytywne czy te\u017c pejoratywne?
\nMnie to okre\u015blenie kojarzy si\u0119 natychmiast z ba\u015bni\u0105 Hansa Christiana Andersena o tym samym tytule, kt\u00f3ra to – je\u015bli kto\u015b nie zwyk\u0142 czyta\u0107 ksi\u0105\u017cek – mo\u017ce mu by\u0107 znajoma tak\u017ce z filmu studia Walta Disneya i paru innych ekranizacji. A skoro tak mi si\u0119 kojarzy, to konotacje musz\u0105 by\u0107 jednoznacznie negatywne.
\nNowe szaty kr\u00f3la (czy te\u017c cesarza, w zale\u017cno\u015bci od t\u0142umaczenia) by\u0142y w rzeczywisto\u015bci oszustwem. Podaj\u0105cy si\u0119 za krawc\u00f3w naci\u0105gacze wy\u0142udzili od pysznego w\u0142adcy krocie za uszycie stroju, kt\u00f3ry zosta\u0142 rzekomo uszyty z najszlachetniejszych tkanin i d\u0142ugotrwa\u0142ym, hojnie op\u0142acanym wysi\u0142kiem. Problem polega\u0142 jednak na tym, \u017ce szaty te by\u0142y niewidzialne dla ludzi, kt\u00f3rzy s\u0105 g\u0142upi albo niegodni swojego urz\u0119du. Boj\u0105c si\u0119 przyzna\u0107, \u017ce s\u0105 niekompetentnymi idiotami, wszyscy kontroluj\u0105cy prac\u0119 „krawc\u00f3w” zachwalali pod niebiosa powstaj\u0105c\u0105 kreacj\u0119. Podczas uroczystej procesji, w kt\u00f3rej odziany w nowe szaty, czyli w rzeczywisto\u015bci nagi kr\u00f3l maszerowa\u0142 ulicami stolicy, wszyscy wzdychali nad nieistniej\u0105cymi szatami z zachwytu. A\u017c wreszcie ma\u0142e dziecko krzykn\u0119\u0142o, \u017ce cesarz jest nagi, i czar prys\u0142, a sam kr\u00f3l zda\u0142 sobie spraw\u0119, \u017ce pad\u0142 ofiar\u0105 oszustwa.
\nNo w\u0142a\u015bnie. I tak si\u0119\u00a0zastanawiam, co mia\u0142a na my\u015bli firma Toyota (oraz jej copywriter) puszczaj\u0105c w medialny \u015bwiat reklam\u0119, z kt\u00f3rej dowiadujemy si\u0119, \u017ce nowa Toyota Hilux to „nowe szaty kr\u00f3la”.<\/p>\n