W sezonie w Polsce Ludowej zwanym og\u00f3rkowym najgorsze brednie staj\u0105 si\u0119 sensacj\u0105 i tak w\u0142a\u015bnie by\u0142o wok\u00f3\u0142 sprawy reklamy piwa „Lech” na majestatycznej \u015bcianie hotelu Forum w Krakowie. W niezdrowych lub przegrzanych g\u0142owach \u0142atwo dochodzi do dziwnych skojarze\u0144, wi\u0119c oto na widok gigantycznej reklamy „zimnego Lecha” kilometr od Wawelu podnios\u0142y si\u0119 g\u0142osy os\u00f3b ura\u017conych, kt\u00f3re skojarzy\u0142y reklam\u0119 ze spoczywaj\u0105cym na Wawelu by\u0142ym prezydentem Rzeczypospolitej, Lechem Kaczy\u0144skim. To prawda, po pogrzebie prezydenckiej pary niesmaczne dowcipy o „zimnym Lechu” kr\u0105\u017cy\u0142y w\u015br\u00f3d studenckiej braci, ale nie dajmy si\u0119 zwariowa\u0107, bo inaczej trzeba b\u0119dzie zaklei\u0107 usta plastrem i nie odzywa\u0107 si\u0119 w og\u00f3le. Wszak ka\u017cdy wyraz mo\u017cna skojarzy\u0107 z czym\u015b, co kto\u015b inny mo\u017ce uzna\u0107 za tabu.
Ciekawe, \u017ce podczas gdy spora cz\u0119\u015b\u0107 medi\u00f3w uspokaja znerwicowanych Polak\u00f3w, \u017ce Kompania Piwowarska za reklam\u0119 „zimnego Lecha” na hotelu Forum przeprosi\u0142a i j\u0105 zdejmuje, jest to prawda tylko po\u0142owiczna. W rzeczywisto\u015bci bowiem przeprosiny to tylko cz\u0119\u015b\u0107 komunikatu prasowego Paw\u0142a Kwiatkowskiego, Dyrektora ds. Korporacyjnych Kompanii Piwowarskiej, i s\u0105 one adresowane do „Pan\u00f3w Pos\u0142\u00f3w Ryszarda Czarneckiego oraz Marka Migalskiego a tak\u017ce Tych wszystkich Pa\u0144stwa, kt\u00f3rzy poczuli si\u0119 ura\u017ceni niefortunn\u0105 lokalizacj\u0105 reklamy naszego piwa LECH Premium.”
W dalszej cz\u0119\u015bci komunikatu Kwiatkowski wyja\u015bnia jednak, \u017ce demonta\u017c reklamy b\u0119dzie mia\u0142 miejsce nie wskutek protest\u00f3w, lecz w zwi\u0105zku z wyga\u015bni\u0119ciem kontraktu na wynajem tej lokalizacji, a nast\u0119pnie podkre\u015bla, \u017ce has\u0142o „Spragniony wra\u017ce\u0144. Zimny Lech” jest reklam\u0105 dotycz\u0105c\u0105 „wy\u0142\u0105cznie jednego z walor\u00f3w piwa LECH Premium, jakim jest orze\u017awienie. Has\u0142o zawieraj\u0105ce fraz\u0119 \u201eZimny LECH\u201d pojawi\u0142o si\u0119 na polskim rynku ju\u017c w lutym 2009 roku. Tegoroczna kampania to efekt konsekwentnego wspierania jednego z atrybut\u00f3w piwa LECH jakim jest orze\u017awienie i nie ma to \u017cadnego zwi\u0105zku z niedawnymi tragicznymi wydarzeniami, kt\u00f3re wstrz\u0105sn\u0119\u0142y naszym krajem. Koncepcja realizowanej obecnie kampanii reklamowej powsta\u0142a w grudniu 2009 r. Celem naszej akcji jest promowanie mo\u017cliwo\u015bci wygrania przez dowolne miasto w Polsce tzw. mega-imprezy z truckiem pe\u0142nym zimnego LECHa, jako jedn\u0105 z wielu nagr\u00f3d i atrakcji. Rozpocz\u0119cie tych dzia\u0142a\u0144 nie jest jak\u0105kolwiek pr\u00f3b\u0105 wykorzystania emocji czy uczu\u0107 patriotycznych Polak\u00f3w, kt\u00f3re pojawi\u0142y si\u0119 w zwi\u0105zku z tragicznymi wydarzeniami w Smole\u0144sku.”
Bardzo ciekawa jest te\u017c ko\u0144c\u00f3wka komunikatu, w kt\u00f3rej – i brawo mu za to – Kwiatkowski stwierdza:<\/p>\n
\nWszelkie skojarzenia has\u0142a \u201eSpragniony wra\u017ce\u0144. Zimny LECH\u201d z osob\u0105 zmar\u0142ego Lecha Kaczy\u0144skiego uznaj\u0119 za wysoce niesmaczne, nieuzasadnione i niestosowne. Uwa\u017cam, \u017ce nie powinni\u015bmy ulega\u0107 g\u0142osom tych, kt\u00f3rzy w niestosowny spos\u00f3b pr\u00f3buj\u0105 narzuci\u0107 inn\u0105 interpretacj\u0119 has\u0142a \u201eSpragniony wra\u017ce\u0144. Zimny LECH\u201d ni\u017c ta, kt\u00f3ra ma si\u0119 kojarzy\u0107 wy\u0142\u0105cznie z dobrze sch\u0142odzonym, orze\u017awiaj\u0105cym piwem wysokiej jako\u015bci.<\/p>\n<\/blockquote>\n
Tym samym ze spokojem si\u0119gam po puszk\u0119 mojego ulubionego piwa „D\u0119bowe Mocne” (do bojkotu tej marki tak\u017ce nawo\u0142ywano w zwi\u0105zku z afer\u0105 wok\u00f3\u0142 reklamy na hotelu Forum) i czekam na reakcj\u0119 polityk\u00f3w jedynej s\u0142usznej partii na reklam\u0119, kt\u00f3ra zawis\u0142a na wprost Wawelu w sierpniu, zast\u0119puj\u0105c reklam\u0119 Lecha. Has\u0142o reklamowe brzmi tym razem: „O\u017cyj i zwyci\u0119\u017caj” i reklamuje napoje energetyczne.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
W sezonie w Polsce Ludowej zwanym og\u00f3rkowym najgorsze brednie staj\u0105 si\u0119 sensacj\u0105 i tak w\u0142a\u015bnie by\u0142o wok\u00f3\u0142 sprawy reklamy piwa „Lech” na majestatycznej \u015bcianie hotelu Forum w Krakowie. W niezdrowych lub przegrzanych g\u0142owach \u0142atwo dochodzi do dziwnych skojarze\u0144, wi\u0119c oto na widok gigantycznej reklamy „zimnego Lecha” kilometr od Wawelu podnios\u0142y si\u0119 g\u0142osy os\u00f3b ura\u017conych, kt\u00f3re… Czytaj dalej O\u017cyj i zwyci\u0119\u017caj, czyli errata do przeprosin<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_crdt_document":"","footnotes":""},"categories":[355,254,393],"tags":[9,748,15,11,52,10],"class_list":["post-222","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-media-2","category-polityka-2","category-wakacje-2","tag-historia","tag-krakow","tag-media","tag-polityka","tag-reklama","tag-smolensk","entry"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.anglista.edu.pl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/222","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.anglista.edu.pl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.anglista.edu.pl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.anglista.edu.pl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.anglista.edu.pl\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=222"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.anglista.edu.pl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/222\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.anglista.edu.pl\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=222"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.anglista.edu.pl\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=222"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.anglista.edu.pl\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=222"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}